Contexte : Cette brasserie, située dans une médiathèque en tant que tiers lieu culturel, a changé de propriétaire et nécessitait un nouveau nom. L'objectif était de trouver un nom qui reflète l'esprit de lieu tampon entre le foyer et le travail, tout en mettant en avant les produits en circuits courts et l’insertion professionnelle.

Le Besoin

• Objectif du Naming : Trouver un nom pour la brasserie dans le cadre d'un appel à projet subsidé par la région. Le nom devait capter l'esprit convivial et engagé du lieu, tout en répondant aux critères de l'appel à projet.

• Critères Spécifiques :

  • Refléter la convivialité et la qualité des produits

  • Souligner l’aspect de transition entre foyer et travail

  • Intégrer des éléments d'insertion professionnelle

  • Résonner avec les visiteurs réguliers du centre de ressources

  • Faire écho à l’héritage culturel et symbolique du lieu

L'Approche

• Méthodologie :

  • Réunion initiale avec les clients pour comprendre leurs valeurs, besoins, et critères spécifiques.

  • Recherche approfondie sur l’héritage culturel du centre de ressources, y compris des références à des tiers lieux connus et à des divinités liées à la nourriture.

  • Brainstorming et tests de différentes propositions de noms.

• Inspiration et Recherche :

  • Exploration de l’Arcadie et des divinités majeures et mineures associées à la nourriture.

  • Analyse des symboles régionaux pour trouver des liens pertinents avec les propositions de noms.

La Proposition

• Aristée : Inspiré par l’Arcadie et la divinité liée à la nourriture, ce nom évoque un héritage culturel et naturel.

• Justification :

  • Aristée a été sélectionné pour son lien avec l’Arcadie, sa capacité à évoquer un lieu de bien-être et de qualité, ainsi que sa résonance culturelle avec la province.

    Aristée est souvent présenté comme le fils de Apollon, le dieu de la lumière, et de Cyrene, une nymphe des montagnes. Il est également associé à la déesse des nymphes, en particulier les Muses et les Naiades.

  • Nature et Agriculture : Aristée est le dieu de la nature, des troupeaux, de l'agriculture, et plus spécifiquement de la production de miel. Il est souvent considéré comme un protecteur des éleveurs et des agriculteurs.

  • Élevage et Agriculture : Il est lié aux arts agricoles et au soin des abeilles, et il est parfois associé à la culture des vignes et des arbres fruitiers.

  • Aristée est souvent représenté avec des attributs liés à la nature, comme une corne d'abondance ou des outils agricoles. Il peut aussi être associé à des abeilles et à des ruches, symboles de sa connexion avec la production de miel.

Conclusion

Le choix du nom Aristée pour la brasserie dans un tiers lieu culturel évoque l’héritage mythologique de ce personnage lié à la nature, à la convivialité et à la production de qualité. Cela renforce l’idée d’un lieu où l’on valorise des produits en circuits courts et où la qualité est au cœur de l’expérience, tout en rendant hommage à la tradition et à l’histoire.

Le projet de naming pour la brasserie dans le tiers lieu culturel a été une occasion enrichissante d’allier créativité et analyse sémiologique pour créer un nom qui résonne profondément avec l’identité et les objectifs du lieu. Le choix du nom Aristée s'est révélé être une réponse parfaite aux critères du projet, intégrant des éléments d’héritage culturel, de convivialité et d’engagement local.

En m’appuyant sur une recherche approfondie sur l’Arcadie et les divinités liées à la nourriture, ainsi que sur les symboles régionaux pertinents, j’ai pu proposer un nom qui non seulement capte l’essence du lieu mais aussi valorise les valeurs du client. Aristée reflète l’esprit de transition entre le foyer et le travail, tout en mettant en avant la qualité des produits en circuits courts et l’aspect d’insertion professionnelle.

Ce nom a non seulement été accueilli avec enthousiasme par les clients et les visiteurs, mais il a également permis des déclinaisons graphiques et conceptuelles variées, enrichissant l’identité visuelle et l’expérience du lieu. Le succès de ce projet illustre l’impact significatif d’un naming bien conçu dans la création d’une marque cohérente et mémorable, et démontre l’importance de la recherche et de l’analyse dans le processus créatif.

En somme, ce projet de naming a non seulement répondu aux besoins spécifiques du client mais a également contribué à la construction d’une identité forte et engageante pour la brasserie, en harmonie avec les valeurs et l’histoire du tiers lieu culturel.